検索エンジン最適化には、基本的なものから高額な料金を支払って行うやり方など様々な手法が利用されています。
基本的な手法とは、適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるという手法です。予算との兼ね合いでGoogleが提供するマーケティング対策（Adwords,Adsenseなど）へ登録する方法もありますが、費用は内容によって様々です。 

ここでは、基本的な手法を簡単に説明します。お客様自身ができること、また担当のウェブデザイナーやウェブマスターがどのようにサーチエンジン最適化を行っているかが少しでも分かってもらえたらと思います。

目的キーワードの分析

検索エンジン最適化の出発点は、対象としたいウェブ利用者がどういったキーワードで必要とする情報を探しているかを理解することです。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、検索ボックスには、よほど特定の商品名が分かっている場合を除いて、製品の固有名詞ではなく一般名称をタイプするのが一般的です。また調べたい物の機能で調べる場合でも、特定製品の機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にあります。
目的にあったキーワードを設定することで、ページデザインなど他の最適化項目に進むことができます。

キーワードに沿ったページの構成

ある検索キーワードによる検索結果で上位にくるには、各ページが検索キーワードに合致もしくは関連するキーワード群を含んでいなければなりません。あるページが、あるキーワードにどの程度関連しているかは、検索エンジン・スパイダーのアルゴリズムというものに基づいて決定されています。アルゴリズムはウェブページの順位を決定する公式を計算するものです。検索エンジンは、ウェブサイトが閲覧されるときに閲覧者が読もうとするテキストをHTMLの文書構造などに基づいて整理し、そのページは何を記しているページで、あるキーワードに対する関連性がどの程度かを判断しています。

リンクの作成

多くの検索エンジンでは、ページの価値を判断する基準に、そのページがどれだけ他のページからリンクされているかという観点を採用しています。したがって、ウェブ上の他の関係あるサイトに自分のコンテントについて通知し、リンクを求めたり、既存の自社サイトから適切なリンクをはったりすることが対策として行われています。

また、スパイダーはコンテンツのハイパーリンクを辿って巡回を行うので、検索エンジンに登録してもらいたい場合、そのページへのリンクを作成しておくことが必要になる。「サイトマップ」を作成することはそのための重要な手法の一つで、推奨されていることでもあります。サイトマップは、ホームページその他サイト上のすべてのページからリンクされているのが好ましいとされています。このようなページがあると、ひとたびスパイダーがあなたのサイトを見つけた時に、サイト全体が索引化され ることが保障されるからです。

注意したい最適化の不適切な手法